親愛的同學(xué)們，我們要在美得不像話的金秋北京相聚了， 2017年10月21日至22日，BSN荷蘭商學(xué)院工商管理碩士（MBA）學(xué)位班《高級營銷管理》課程開講！
上課信息
課程名稱 高級營銷管理
授課地點 清華紫光國際交流中心
授課教授 馬寶龍博士
授課時間
簽到 10月21日和22日 8:30-9:00
上課 10月21日9:00-16:30，22日9:00-16:00
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情景營銷、借勢營銷、數(shù)據(jù)營銷等種種新興模式，不斷刺激著營銷高管的神經(jīng)。更多業(yè)內(nèi)人士拋棄經(jīng)典的營銷理論，卷入對時髦現(xiàn)象的潛心研究，借助各種方式展開粉絲和流量的搶奪大戰(zhàn)，他們偏執(zhí)地認為：
營銷就是向盡可能多的人推銷產(chǎn)品；
追求高質(zhì)量產(chǎn)品才是提升業(yè)績的一劑良藥；
不惜一切代價的廣告宣傳才是營銷王道；
只有價格可以為銷售業(yè)績保駕護航；
……
如果你也正在被以上各種營銷觀念所誤導(dǎo)，那你確實需要來BSN荷蘭商學(xué)院的《高級營銷管理》課堂補課了。在名師引領(lǐng)之下，你將透過現(xiàn)象明晰本質(zhì)，學(xué)會解讀各種全新商業(yè)現(xiàn)象和營銷手段背后的核心理論；將在競爭日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈的商業(yè)背景下，重新審視營銷管理對企業(yè)發(fā)展和運營的重要意義和價值。
01課程目標(biāo)
培養(yǎng)營銷管理的戰(zhàn)略性思維
提高制定營銷戰(zhàn)略和策略的能力
掌握營銷管理決策流程及關(guān)鍵環(huán)節(jié)
提升戰(zhàn)略營銷問題的分析技能和決策技能
培養(yǎng)現(xiàn)代營銷管理理念并能夠運用到企業(yè)決策中
02課程內(nèi)容
包括四個核心模塊
營銷戰(zhàn)略框架、營銷戰(zhàn)略分析
營銷戰(zhàn)略制定、營銷策略制定
03課程特點
內(nèi)容涵蓋學(xué)術(shù)前沿與核心經(jīng)典，注重戰(zhàn)略思維與戰(zhàn)略技能的養(yǎng)成
注重理論與實踐結(jié)合，案例豐富，深入淺出，內(nèi)涵深刻
啟發(fā)式教學(xué)，情景案例，實戰(zhàn)型解答，以實踐案例詮釋現(xiàn)實問題
觀點新穎，論述精辟，授業(yè)傳道，予人以“漁”
04課程收獲
能夠扎實、系統(tǒng)地掌握營銷管理的核心基礎(chǔ)理論并應(yīng)用
能夠針對本企業(yè)自身情況，制定一個完整的營銷策劃案
關(guān)于教授
馬寶龍博士
BSN荷蘭商學(xué)院營銷管理客座教授
管理學(xué)博士、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院博士后
北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)院博士生導(dǎo)師、市場營銷系副主任、工商管理學(xué)科市場營銷方向責(zé)任教授
作為中國較有影響力且擁有獨創(chuàng)理論的營銷學(xué)者之一，馬寶龍博士善于將西方經(jīng)典營銷理論與中國本土企業(yè)實戰(zhàn)相結(jié)合，從實踐中總結(jié)適合中國國情的全新營銷系統(tǒng)理論，特別對理解不斷涌現(xiàn)的新興商業(yè)模式、營銷手段的邏輯本質(zhì)提供了具體思路和方法。他曾榮獲“國際市場研究學(xué)會”2011年度“最佳研究提名獎”（全球僅有四名獲獎?wù)?，也是大陸地區(qū)至今唯一獲此殊榮者，被列入《中國營銷學(xué)史》2010年的中國營銷學(xué)發(fā)展大事記）。
馬寶龍博士目前擔(dān)任國家自然科學(xué)基金委（管理科學(xué)部）營銷管理專業(yè)方向同行評議專家，《管理科學(xué)學(xué)報》、《南開管理評論》、《營銷科學(xué)學(xué)報》等重要營銷類期刊匿名審稿專家，并為國際及國內(nèi)商業(yè)期刊撰寫論文及商業(yè)評論40余篇。為海信、去哪兒網(wǎng)等企業(yè)撰寫的營銷管理案例均獲得國家“全國百篇優(yōu)秀管理案例”獎。馬博士還主持了多項國家及省部級營銷與品牌領(lǐng)域研究課題，并入選北京高等學(xué)校青年英才計劃。
除了深厚的學(xué)術(shù)功底，馬寶龍博士還有著豐富的企業(yè)管理和咨詢經(jīng)驗，擔(dān)任多家知名公司營銷顧問，并為中國建設(shè)銀行、民生銀行、蒙牛、李寧、去哪兒網(wǎng)、海信、上海家化、國航、中國郵政、北京當(dāng)代商城、中國福利彩票中心、普朗醫(yī)療、華銳風(fēng)電等眾多國內(nèi)知名企業(yè)和機構(gòu)提供過管理咨詢、案例研究及培訓(xùn)服務(wù)。
日程表
周六 （10月21日）
08:30 - 09:00 簽到
09:00 - 12:00 上課
12:00 - 13:30 午休&午餐
13:30 - 16:30 上課
周日 （10月22日）
08:30 - 09:00 簽到
09:00 - 12:00 上課
12:00 - 13:00 午休&午餐
13:00 - 16:00 上課
具體地址
清華紫光國際交流中心
