它是研究把適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)，用適當(dāng)?shù)姆椒ㄤN(xiāo)售給盡可能多的顧客，以最大程度地滿足市場(chǎng)需要。營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)就是公司創(chuàng)造性制訂適應(yīng)環(huán)境變化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
一些常用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論有：
4C營(yíng)銷(xiāo)理論（Customer、Cost、Convenience、Communication）
4Cs營(yíng)銷(xiāo)理論。4Cs包括： 顧客（Customer）、成本（Cost）、溝通（Communication）、便利（convenience)。 加上機(jī)會(huì)market Chance，市場(chǎng)變化market Change為6C
4R營(yíng)銷(xiāo)理論。4R分別指代Relevance（關(guān)聯(lián)）、Reaction（反應(yīng)）、Relationship（關(guān)系）和Reward（回報(bào)）。
在企業(yè)中，優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)者，能充分利用營(yíng)銷(xiāo)管理的知識(shí)，制定完善的機(jī)制，進(jìn)行合理的管理，開(kāi)拓有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道，構(gòu)成一個(gè)完整的企業(yè)，發(fā)揮企業(yè)的管理職能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的降本增效。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理理論在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中舉足輕重，有了管理，營(yíng)銷(xiāo)會(huì)變得井然有序，各個(gè)部門(mén)之間的配合也會(huì)非常默契。
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● 課程名稱(chēng)
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究》
● 課程介紹
本課程幫助理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論體系：闡述清楚營(yíng)銷(xiāo)理論的基本框架，營(yíng)銷(xiāo)研究的必要性，熟悉營(yíng)銷(xiāo)研究的核心邏輯和關(guān)鍵方法：闡述清楚營(yíng)銷(xiāo)研究的核心內(nèi)容、主要研究方法、數(shù)據(jù)處理等，學(xué)習(xí)掌握核心營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題的研究思路
● 授課教授
崗位信息：上海大學(xué)管理學(xué)院，博士，教授，博導(dǎo)，工商管理系主任
研究領(lǐng)域：渠道戰(zhàn)略、消費(fèi)行為、品牌管理
