課程目標(biāo)

對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)研究文獻(xiàn)中的營(yíng)銷(xiāo)理論和模型進(jìn)行概述。

課程內(nèi)容

導(dǎo)言: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究過(guò)程

滿意度和忠誠(chéng)度- 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值感知

情緒與體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)傳播

社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)：概覽

課程評(píng)估

就課上討論的主題上進(jìn)行口頭陳述并完成小論文。

主講人：

Prof. Marie-ChristineLichtlé

簡(jiǎn)介：

Marie-ChristineLichtlé是蒙彼利埃大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授（實(shí)驗(yàn)室：蒙彼利埃管理研究）。

她自2017 年1 月1 日起擔(dān)任蒙彼利埃管理學(xué)院院長(zhǎng)。她的研究側(cè)重于營(yíng)銷(xiāo)傳播、消費(fèi)者行為和社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)。她曾在眾多出版物（國(guó)際廣告雜志、消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)雜志、搜索和應(yīng)用行銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)......）上發(fā)表論文，并在多個(gè)會(huì)議（歐洲營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)、服務(wù)管理拉隆德會(huì)議，營(yíng)銷(xiāo)傳播和消費(fèi)者行為拉隆德會(huì)議、法國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)大會(huì)...）上介紹自己的研究。

學(xué)術(shù)經(jīng)歷：

自2011年以來(lái)：正教授

2002-2011年：勃艮第大學(xué)，助理教授

1998-2002年：里昂大學(xué)3，助理教授

1992-1998 年：巴黎大學(xué)12，助理教授

教學(xué)興趣：

溝通、消費(fèi)者行為、市場(chǎng)研究、定性研究、定量研究。

研究興趣：

消費(fèi)者行為

營(yíng)銷(xiāo)傳播

社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)