BSN 荷蘭商學(xué)院工商管理碩士（MBA）學(xué)位班同學(xué)：

營銷管理模塊的《高級營銷管理》課程將于 2018 年 3月 23-24 日在江蘇省淮安區(qū)開講。本課程采用行動學(xué)習(xí)法，案例教學(xué)法，啟發(fā)同學(xué)運(yùn)用營銷管理的基礎(chǔ)理論，分析案例，掌握針對當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境，如何創(chuàng)新營銷模式，制定切實(shí)的營銷決策，助力企業(yè)發(fā)展需要。請同學(xué)們安排好時間，準(zhǔn)時參加學(xué)習(xí)。

關(guān)于課程

在快速發(fā)展的市場環(huán)境中，特別是在數(shù)字化時代的今天，企業(yè)該如何制定適應(yīng)時代的營銷策略以及應(yīng)對多變的商業(yè)環(huán)境？

面對同質(zhì)化競爭，毫無思路，無法找到企業(yè)進(jìn)行差異化決策的重要標(biāo)準(zhǔn)？

當(dāng)打破時空界限的移動網(wǎng)絡(luò)滲透消費(fèi)者生活時，更多的商業(yè)機(jī)會如何挖掘？

平臺經(jīng)濟(jì)、分享經(jīng)濟(jì)…紛繁多樣的商業(yè)模式比比皆是，如何評估創(chuàng)新，如何創(chuàng)新商業(yè)模式？

面對追求個性化服務(wù)的時代，企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)服務(wù)價值的持續(xù)提升？

這些都成為擺在企業(yè)管理者面前的一道道難題。面對復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境，企業(yè)每天都可能面對同質(zhì)化競爭、價格戰(zhàn)等運(yùn)營困境，在電話營銷、傳單地推、媒介廣告等傳統(tǒng)營銷模式效果甚微的今天，營銷對企業(yè)健康發(fā)展的重要性比以往任何時候都顯得突出。

課程內(nèi)容

以數(shù)字化時代的典型商業(yè)案例為主線，幫助學(xué)生拓展視角，發(fā)散思維。置身一個又一個經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)環(huán)境中，于情景各異的決策環(huán)境中，判斷、分析、揣摩，去品味前人的成敗，去體會自己的得失。案例分析將涉及當(dāng)今時代最關(guān)心的多個營銷管理主題，包括：

企業(yè)如何理解價值創(chuàng)新

企業(yè)如何進(jìn)行差異化的定位戰(zhàn)略

企業(yè)如何收獲價值

企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)服務(wù)創(chuàng)新

課程目標(biāo)

通過對多個典型案例的剖析解讀，幫助學(xué)生

理解企業(yè)經(jīng)營及商業(yè)運(yùn)作的本質(zhì)

培養(yǎng)敏銳商業(yè)嗅覺和商業(yè)案例分析能力

強(qiáng)化戰(zhàn)略及營銷管理思維模式

練就看穿商業(yè)運(yùn)作本質(zhì)的慧眼

實(shí)現(xiàn)商業(yè)分析能力的有效提升

課程收獲

鞏固夯實(shí)營銷管理的重要理論

深入了解理論在商業(yè)環(huán)境中的實(shí)際應(yīng)用

系統(tǒng)掌握商業(yè)分析的獨(dú)特方法和重要角度

熟悉商業(yè)運(yùn)作的典型規(guī)律和準(zhǔn)則

課程特點(diǎn)

全案例教學(xué)：采取案例討論與分析的全程行動學(xué)習(xí)模式

多維剖析：從多個營銷維度出發(fā)，抽絲撥繭，層層深入講解具體問題的解決手法

體系完整：在每個案例獨(dú)特性基礎(chǔ)上，總結(jié)形成完整體系架構(gòu)

效果實(shí)用：選取數(shù)字化時代的典型案例，立足中國商業(yè)環(huán)境，為借鏡標(biāo)桿經(jīng)驗提供現(xiàn)實(shí)幫助

關(guān)于教授

馬寶龍博士，BSN 荷蘭商學(xué)院營銷管理客座教授

管理學(xué)博士、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后。

北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士生導(dǎo)師、市場營銷系主任、工商管理學(xué)科市場營銷方向責(zé)任教授

作為中國較有影響力且擁有獨(dú)創(chuàng)理論的營銷學(xué)者之一，馬寶龍博士善于將西方經(jīng)典營銷理論與中國本土企業(yè)實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合，從實(shí)踐中總結(jié)適合中國國情的全新營銷系統(tǒng)理論，特別對理解不斷涌現(xiàn)的新興商業(yè)模

式、營銷手段的邏輯本質(zhì)提供了具體思路和方法。他曾榮獲“國際市場研究學(xué)會”2011 年度“最佳研究提名獎”。

馬寶龍博士目前擔(dān)任國家自然科學(xué)基金委（管理科學(xué)部）營銷管理專業(yè)方向同行評議專家，《管理科學(xué)學(xué)報》、《南開管理評論》、《營銷科學(xué)學(xué)報》等重要營銷類期刊匿名審稿專家，并為國際及國內(nèi)商業(yè)期刊撰寫論文及商業(yè)評論 40 余篇，出版《數(shù)字營銷戰(zhàn)略》、《客戶關(guān)系管理》、《忠誠計劃的運(yùn)營管理》等

專（譯）著 5 部。為海信、華為手機(jī)、去哪兒網(wǎng)等企業(yè)撰寫的營銷管理案例均獲得國家“全國百篇優(yōu)秀管理案例”獎。馬博士還主持了多項國家及省部級營銷與品牌領(lǐng)域研究課題，并入選北京高等學(xué)校青年英才計劃。

馬寶龍博士不僅有深厚的學(xué)術(shù)功底，還有著豐富的企業(yè)管理和咨詢經(jīng)驗，擔(dān)任多家知名公司營銷顧問，曾為中國建設(shè)銀行、中國民生銀行、海信集團(tuán)、中建集團(tuán)、李寧體育用品有限公司、去哪網(wǎng)、中國國際航空公司、上海家化聯(lián)合股份有限公司、中國郵政、中國福利彩票中心、華銳風(fēng)電、新發(fā)地股份有限公司等眾多國內(nèi)知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供過管理咨詢、案例研究及培訓(xùn)服務(wù)。