BSN荷蘭商學(xué)院工商管理碩士（MBA）學(xué)位班同學(xué)：
營銷管理模塊第一次課程—《營銷管理基礎(chǔ)》將于2018年11月17日、18日在北京開講。本課程以行動(dòng)學(xué)習(xí)為核心、以案例教學(xué)為手段，幫助同學(xué)夯實(shí)營銷管理的理論基礎(chǔ)，為后續(xù)營銷管理模擬實(shí)戰(zhàn)及高級(jí)營銷管理課程提供堅(jiān)實(shí)的理論保障。請(qǐng)同學(xué)們安排好時(shí)間，準(zhǔn)時(shí)參加學(xué)習(xí)。
關(guān)于課程
當(dāng)今時(shí)代瞬息萬變，營銷新概念層出不窮：饑餓營銷、羊毛出在豬身上、病毒營銷、B2C銷售模式……；信息網(wǎng)絡(luò)化的影響下，舊有渠道是否有效，產(chǎn)品是否需要升級(jí)與創(chuàng)新，產(chǎn)品促銷怎么做，如何鎖定消費(fèi)者……
“科特勒”真的走了嗎？
帶著疑問和迷惑，聽名師淺析現(xiàn)象深挖本質(zhì)，重新詮釋“營銷管理基礎(chǔ)理論”的意義與價(jià)值。
課程目標(biāo)
培養(yǎng)營銷管理的戰(zhàn)略性思維
提高制定營銷戰(zhàn)略和策略的能力
掌握營銷管理的決策流程及關(guān)鍵環(huán)節(jié)
提升戰(zhàn)略營銷問題的分析技能和決策技能
培養(yǎng)現(xiàn)代營銷管理理念并能夠運(yùn)用到企業(yè)決策中
課程收獲
能夠扎實(shí)、系統(tǒng)地掌握營銷管理的核心基礎(chǔ)理論并應(yīng)用
能夠針對(duì)本企業(yè)自身情況，制定契合的營銷策劃案
課程特點(diǎn)
內(nèi)容涵蓋學(xué)術(shù)前沿與核心經(jīng)典，注重戰(zhàn)略思維與戰(zhàn)略技能的養(yǎng)成
注重理論與實(shí)踐結(jié)合，案例豐富，深入淺出，內(nèi)涵深刻
啟發(fā)式教學(xué)，情景案例，實(shí)戰(zhàn)型解答，以實(shí)踐案例詮釋現(xiàn)實(shí)問題
觀點(diǎn)新穎，論述精辟，授業(yè)傳道，予人以“漁”
關(guān)于教授
馬寶龍博士，BSN荷蘭商學(xué)院營銷管理客座教授
管理學(xué)博士、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后
北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士生導(dǎo)師、市場(chǎng)營銷系主任、工商管理學(xué)科市場(chǎng)營銷方向責(zé)任教授
作為中國較有影響力且擁有獨(dú)創(chuàng)理論的營銷學(xué)者之一，馬寶龍博士善于將西方經(jīng)典營銷理論與中國本土企業(yè)實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合，從實(shí)踐中總結(jié)適合中國國情的全新營銷系統(tǒng)理論，特別對(duì)理解不斷涌現(xiàn)的新興商業(yè)模式、營銷手段的邏輯本質(zhì)提供了具體思路和方法。他曾榮獲“國際市場(chǎng)研究學(xué)會(huì)”2011年度“最佳研究提名獎(jiǎng)”。馬寶龍博士目前擔(dān)任國家自然科學(xué)基金委（管理科學(xué)部）營銷管理專業(yè)方向同行評(píng)議專家，《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《南開管理評(píng)論》、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》等重要營銷類期刊匿名審稿專家，并為國際及國內(nèi)商業(yè)期刊撰寫論文及商業(yè)評(píng)論40余篇，出版《數(shù)字營銷戰(zhàn)略》、《客戶關(guān)系管理》、《忠誠計(jì)劃的運(yùn)營管理》等專（譯）著5部。為海信、華為手機(jī)、去哪兒網(wǎng)等企業(yè)撰寫的營銷管理案例均獲得國家“全國百篇優(yōu)秀管理案例”獎(jiǎng)。馬博士還主持了多項(xiàng)國家及省部級(jí)營銷與品牌領(lǐng)域研究課題，并入選北京高等學(xué)校青年英才計(jì)劃。
馬寶龍博士不僅有深厚的學(xué)術(shù)功底，還有著豐富的企業(yè)管理和咨詢經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)任多家知名公司營銷顧問，曾為中國建設(shè)銀行、中國民生銀行、海信集團(tuán)、中建集團(tuán)、李寧體育用品有限公司、去哪網(wǎng)、中國國際航空公司、上海家化聯(lián)合股份有限公司、中國郵政、中國福利彩票中心、華銳風(fēng)電、新發(fā)地股份有限公司等眾多國內(nèi)知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供過管理咨詢、案例研究及培訓(xùn)服務(wù)。
